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注册博天堂·Hello Kitty背后公司日本三丽鸥净利润连续4年下滑

作者:匿名 时间:2020-01-10 16:07:28

注册博天堂·Hello Kitty背后公司日本三丽鸥净利润连续4年下滑

注册博天堂,继皮卡丘后,Hello Kitty也要“杀入大银幕” 它背后的公司净利润却连续4年下滑

说起米老鼠、白雪公主、唐老鸭,人们会自然而然的想起迪士尼,而谈起Hello kitty呢?

作为备受欢迎的卡通形象之一,Hello Kitty来自于的日本三丽鸥有限公司(Sanrio)。

公开资料显示,三丽鸥成立于1960年,旗下拥有Hello Kitty、布丁狗、懒蛋蛋等一众知名动漫人物卡通形象IP。业务范围涵盖 IP授权、礼品销售、电影制作、出版、餐饮、主题乐园等多个行业。据《License Global》发布的2018年全球150强授权商排行榜(Top 150 Global Licensors 2018)显示,三丽鸥位列11。而在2016年以前,三丽鸥都位列前10强。

近两年来,三丽鸥集团的发展似乎遭遇了瓶颈,从2019年3月期的年度决算信息来看,也不全然尽如人意。作为一家近70岁的日本东京证券交易所上市公司,手握hello kitty王牌的三丽鸥,如何借助自身优势开拓下一个发力点?

2019年3月期营业收入达591.2亿日元 净利润连续4年下滑

作为可爱卡通形象Hello Kitty的版权所有者,开放旗下卡通形象的授权是“IP大户”三丽鸥获得盈利的重要方式之一。

近日,三丽鸥(8136.T)公布了2019年3月期的年度决算信息。

数据显示,截至2019年3月,三丽鸥的总资产达到951.85亿日元。2019年3月期(2018年4月1日~2019年3月31日),三丽鸥营业收入达到了591.2亿日元,同比降低了1.8%;营业利润为47.9亿日元,同比减少16.5%;归属母公司当期纯利润为38.8亿日元,同比降低了21.3%。

梳理三丽鸥集团近几年的财务数据,每经记者发现,三丽鸥集团业绩在2013财年达到高峰,此后4年持续低迷不振。净利润在2018年3月期、2017年3月期分别相比前一年同比下降23.88%、32.59%。

从业务方面来看,三丽鸥的业务主要分为日本国内业务和海外业务,日本国内业务又主要分为国内销售业务、国内许可证业务(注:即版权业务)和主题公园业务。

数据显示,2019年3月期日本国内销售额451亿日元,较上季度减少0.4%,影营业利润为36亿日元,同比减少16.7%。报告指出,7月以后,随着酷暑的影响,台风、地震等自然灾害,一部分地区店铺的营业停止,包括入境旅游在内的客人的减少等均影响了销售额。

具体来看,日本国内版权业务的销售额为96亿日元,较上季度减少1.5%;日本国内货物销售为186亿日元,同比减少1.6%;主题公园事业销售额97亿日元,同比增加9.2%。

海外市场方面,由于和日本不同,海外子公司的决算期为2018年1月~12月的情况。

2018年欧洲市场营业额为17亿日元,同比减少了18.1%,营业损失为3亿日元。对于损失原因,三丽鸥表示,欧洲市场的景气虽然正在缓慢恢复过来,但由于受到其他电影、娱乐角色等竞争IP的影响,形势依旧严峻。

2018年北美市场营业额为26亿日元,同比减少了12.5%,营业损失为10亿日元,较上年同期多损失1亿日元;南美市场营业额为5亿日元,同比减少30.6%。营业利润为1600万日元,同比减少82%;而亚洲市场营业额为89亿日元,同比增长1%。营业利润为35亿日元,同比增长9.2%。

对于三丽鸥在欧美市场的苦苦挣扎,三丽鸥创始人、董事会主席辻信太郎(Shintaro Tsuji)的孙子辻朋邦(Tomokuni Tsuji)曾指出,未来会根据各国国情制定相关战略。“毫无疑问亚洲是未来增长的关键,欧美市场的首要任务是止损,再逐步推动其恢复增长。”

2018年5月三丽鸥决算说明会上,三丽鸥发布最新的三年经营战略,从强化集团的营销能力,确立动漫和数字化业务,重组商品销售部门,振兴欧美业务四个方面,推动集团2020财年经营利润实现增长一倍,恢复至100亿日元(约合人民币6.3亿元)。

奢侈品、电影、游戏 hello kitty寻求多领域拓展成人市场

一直以来,Hello Kitty都是三丽鸥手中的一张王牌,尤其是在传统的儿童品牌市场。据三丽鸥官网显示,目前Hello Kitty品牌的产品在全球已超过每年5万种,销往130余个国家,年纯利润超过140亿日元,其中海外销售占比达到40%。

公开资料显示,Hello Kitty这个形象最早出现于1974年。在随后的几年中,三丽鸥旗下卡通形象的数目不断扩张,至今已有My Melody、Gudetama等数十个热门卡通形象。

虽然hello kitty备受欢迎,但不可否认的是,Hello Kitty很难随着粉丝一起成长。如今,40多年过去,尽管背后操刀的设计师已经换了新一代,但Hello Kitty的外观一直并没有特别大的改变。每经记者注意到,一些小时候十分喜欢 Hello Kitty 的粉丝,可能会因为年龄的增长自然“脱粉”。

日本三丽鸥希望,公司创造的Hello Kitty及其它形象并非专属于小朋友们。三丽鸥一直尝试让hello kitty在成人市场有所拓展。

2017年,三丽鸥集团表示计划通过推出奢侈品钱包和手袋,进一步扩大至成人市场,2018财年内会开设三家“面向成人”的 Hello Kitty 零售连锁门店。

事实上,不仅仅是奢饰品领域的合作,hello kitty也在电影、游戏等多个领域内和其他公司展开合作。

2019年3月,日本三丽鸥(Sanrio)宣布已与美国制片公司FlynnPicture、新线电影公司达成合作,并将首次制作英文Hello Kitty电影,将旗下Hello Kitty等知名卡通形象推上全球银幕。每经记者注意到,这也是Hello Kitty诞生至今45年来,三丽鸥公司首次将版权授予大型电影制片公司。

当时,三丽鸥公司CEO辻信太郎(Shintaro Tsuji)曾在接受采访时表示:“长期以来,Hello Kitty一直都是友谊的象征,我们希望能够通过Hello Kitty的电影,将这种友谊之爱播撒到全世界。”

Hello Kitty并不是第一个去美国“捞金”的日本卡通形象。由日本精灵宝可梦、美国传奇影业、日本东宝株式会社和华纳兄弟联合制作的《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》已于5月10日在美国上映,截至5月27日,该影片北美票房为1.2亿美元。

而在游戏领域,由三丽鸥授权、日本通耀公司研发的社交经营类型手机游戏《Hello Kitty梦幻乐园》已于今年3月上市,目前已在Android、IOS平台开放下载。此外,今年3月,中国国内首家Hello Kitty室内主题馆也在上海开业。

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